2025 年 12 月卫健委推进手术术后康复数字化随访专项工程，外科、骨科、妇产、肿瘤术后线上随访系统接入医院统一数字平台，术后康复数字化随访体系全国铺开，康复器械、康复护理、营养膳食细分健康营销形成从院内术前种草、出院随访、居家长期康复的全周期闭环运营模式。以往术后康复服务仅局限院内短期指导，患者出院后随访断裂，康复产品营销只能在院内短期触达；数字化随访体系打通院内与居家数据链路，完整覆盖患者术后全康复周期，搭建长效闭环营销链路。

术后康复数字化随访搭建三段式闭环营销链路。第一，院内术前数字化宣教阶段，手术预约小程序推送标准化术后康复科普，康复器械、术后营养品牌联动医院术前宣教端口，提前传递专业康复知识，建立初步品牌认知，完成院内前置种草。第二，出院线上随访核心转化阶段，数字系统按术后周期自动推送随访问卷、康复训练指导、伤口护理提醒，同步匹配对应康复产品科普内容，依托真实术后恢复数据推送适配康复器械、高蛋白营养、疼痛管理服务，用户康复需求精准匹配，转化效率显著提升。第三，居家长期康复私域长效运营阶段，针对骨科慢病康复、肿瘤长期休养、产后修复等长周期康复人群，依托持续随访数据分层运营，推送阶段性康复方案、定期复查提醒，实现复购与长期用户沉淀。

合规监管层面，数字化随访系统严格区分医疗康复指导与商业营销内容，所有术后产品推广必须搭配康复医师专业指导文案，禁止夸大康复器械治愈效果，不得借术后焦虑推销无关健康产品；同时鼓励医院联合合规康复品牌开展免费线上康复评估公益服务，数字化随访渠道向合规康复企业开放合作权限。

步入 2026 年，基层医院术后康复数字化随访系统全面上线，骨科、妇产、肿瘤康复细分市场需求持续释放，全周期闭环康复营销模式成为赛道标配。康复医疗品牌需深度对接医院数字化随访平台，打造分手术类型、分恢复阶段的精细化专业康复科普，依托术前 - 出院 - 居家三段式数字随访链路搭建长效闭环运营体系，抓住术后康复数字化全国铺开带来的细分赛道增量机遇。